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来源:投稿 编辑/作者:民生网友 发布时间:2019-07-18 19:35
摘要:不知不觉我们的糊口已经被大量的短视频APP占有,抖音、快手、美拍、秒拍、火山小视频等短视频活泼在我们一般糊口中的各个角落。 易观数据表现,截至2018年2月短视频综合平台的用户局限到达了4亿;而在对用户时刻

百分百彩票不知不觉我们的糊口已经被大量的短视频APP占有,抖音、快手、美拍、秒拍、火山小视频等短视频活泼在我们一般糊口中的各个角落。

易观数据表现,截至2018年2月短视频综合平台的用户局限到达了4亿;而在对用户时刻的占用上,短视频综合平台的用户日均行使时长也已经到达78分钟。

在留意力经济的刺激下,越来越多的告白主选择牵手短视频营销,个中影视剧拥抱抖音营销,已经蔚然成风。如:《前任3:再会前任》、《一出好戏》、《延禧攻略》等,都操作短视频营销有着不俗示意。

百分百彩票影视剧与短视频具有自然的团结点,详细可浮现为:

一,生成娱乐;无论是短视频,照旧影视剧,满意的都是用户休闲时刻的娱乐需求;

百分百彩票二,示意载体一脉相承,都是融合声画、景象的视频情势,只必要颠末简朴剪辑和创意,便可以加以撒播;

百分百彩票三,短视频短小精壮,更为契实用户碎片化时刻下的寓目必要,通过寓目视频片断和二次创意视频,聚拢用户转化到长视频(影视剧中),也已被验证为最为行之有用的撒播本领;

四,影视剧的背后,每每有着浩瀚明星资源自带流量,对付爆款视频的发生起到了自然的流量加持!与此同时,在全民都是导演的短视频交际平台上,通过明星来发动全民营销、全民仿照的趋势加倍现显,通过大量UGC内容发酵撒播,可以到达深条理扩散宣传的目标,打造征象级营销变乱!

那差异的营销平台,对付影视剧营销又有什么样差异的代价呢?在影视内容创意上,又应该什么样的留意?

抖音,被火星文化领略为年青人的轰趴,以PUGC为焦点内容的短视频社区,主打潮酷炫。对付影视剧的宣传而言,以奇怪风趣、可以或许吸引用户互动仿照的内容,更轻易吸引用户的围观和参加!

快手,平凡人的KTV,以UGC内容产出为焦点、区域渗出力强。对付影视剧的宣传而言,在内容上以幕后搞笑花絮、宣布现场花絮、以及行使快手KOL,举办融合乡土气味的创意仿照、反串表演等更为得当。

百分百彩票美拍,以PGC为焦点的视频社区,达人原创手段最强,女性用户最齐集。对付影视剧的宣传而言,在内容上以明星、小鲜肉、剧情花絮为主的内容更受接待。

B站-主打二次元文化的视频社区,年青用户齐集。对付影视剧的宣传而言,在内容上以剧情创意表达、主题曲/幕后花絮/影视剧内容等的二次改编和创意,或者会更吸引用户。

百分百彩票那么,影视剧怎样做好短视频营销呢?我们从撒播的角度,以三个当下最火的案例,由浅入深为各人先容。

基本要领-通过企业号沉淀优质用户

注册企业号首要用于粉丝聚拢以及内容沉淀,同时还可提倡话题与用户一路接头与剧相干内容。

百分百彩票通例做法:企业号宣布种子内容,由剧中明星跟进撒播以到达扩散宣传的目标。种子内容包罗但不限于:片场花絮、视频片断(+二次创意)、影视剧宣传片、宣布会现场、剧中明星会见/明星推介、粉丝勾当等。

在卡思数据中我们从企业号行业漫衍上看,最为靠近内容生态的【文化、娱乐】类企业,如:影视作品等入局企业号的举措最早,体量也最大,但可以或许引发用户互动热情的内容照旧相对较少!

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(数据来历:卡思数据)

百分百彩票以《延禧攻略》为例,总的来嗣魅这部剧是大火后反哺到短视频平台,企业号并没有在创意长举办过多的营销流动,内容多是拍摄幕后花絮、综艺节目花絮的剪辑和字幕创意。但基于这部剧的非常火爆,在抖音的话题#延禧攻略#中的,自来水用户参加量很是大,内容首要齐集在用户寓目《延禧攻略》时的风趣回响,而话题创意如#尔晴着实挺可爱的#,也成为UGC互动参加的重要素材,乐成制造出一场囊括抖音的话题风暴,为其企业号带来了48万优质粉丝沉淀!

营销进级:借力KOL创意撒播

百分百彩票KOL拥有一大批忠实粉丝,更分明粉丝存眷的痛点,相识他们的兴趣,知道怎样宣传可以或许引起其粉丝的留意。通过KOL引导,可以发生大量UGC主动为影视剧举办宣传。

通例做法:影视剧提交换传诉求给到KOL,KOL基于粉丝特性友善势威风凛凛调性举办二度创意,从而引导UGC用户参加互动,举办内容撒播扩散。

以《前任3》为例,通过多个KOL团结场景景象的再创意,如:看完影戏在影戏院痛哭、当众广告的剧情、至尊宝吃芒果等影戏桥段仿照创意,搭配主题曲《面子》等手指舞、BGM的大火,衍生出了大量UGC,直接发动了话题发酵,从而也敦促了票房的大卖!短视频的仿照性强,仿照门槛相对低,同时也击中了用户对前任的某些回想,每每更轻易引发情绪共识。

营销进阶:挑衅赛激发的收视风暴

百分百彩票不是一个简朴的分享就能参加的勾当,而是必要用户花些心思真正的参加进来。勾当内容可仿照可创意,与一群意见意义相投的人一路互动,这种互动可以或许使影视剧的宣转到达深度撒播。

百分百彩票通例做法:提倡勾当挑衅赛,引导粉丝仿照挑衅从而实现深度撒播!

以影戏《一出好戏》为例!截至8月24日,《一出好戏》的票房已达12.42亿,这样的好后果离不启发演黄渤的负责宣传,那是怎样做的呢?

1)影视剧明星自带流量,自然可以或许吸引用户存眷。在影戏上线前,黄渤教育其主创团队连系宣布多条视频,为影戏前、中、后期,蓄势、造势和借势,都带来了大量存眷;

2)提倡挑衅赛,吸引粉丝参加互动。挑衅赛由黄渤提倡,将#黄渤迪斯科#与影戏中的洗脑主题曲#最好的舞台#团结,历史,这与《一出好戏》的契合度很是高,但对比硬性的内容宣传,这样的话题内容告白味儿并没有那么浓,也为影戏宣传打好了坚硬基本。数据表现,这个挑衅赛共吸引了七万多人参加,热度很是高;

百分百彩票3)创意倒计时保持热度。黄渤教育主创团队在平台宣布了多条创意倒计时短视频,个中包括了平台优势行的神曲、摸脸杀等场景维持热度。

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虽然,影视剧除了操作短视频做内容营销外,我们可以选择通过适度的硬广资源来帮助营销。如:创意贴纸:意见意义贴纸创意泛起,用户主动行使,接管度高,互动时刻长。又如信息流推广,为明星推介保驾护航!

百分百彩票跟着人们对互联网斲丧和交际需求的不绝增大,用户的触媒风俗已经产生改变,短视频已成为了用户主流的消遣娱乐情势。与短视频一脉相承的影视剧,切莫错过短视泼魅这一波流量盈利,开源营销哦!

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