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来源:百度 编辑/作者:侠名 发布时间:2019-07-18 19:37
摘要:“鹏哥”是谁?信托55万东鹏特饮的抖粉们对他最为相识。 广东青年,外表呆萌、心田狂热,混身一股“拼”劲,对妻子言听计从,照旧一位尺度的葡萄牙队球迷。 云云真实的“鹏哥”,假如不说,你必然以为他就是你生

百分百彩票“鹏哥”是谁?信托55万东鹏特饮的抖粉们对他最为相识。

百分百彩票广东青年,外表呆萌、心田狂热,混身一股“拼”劲,对妻子言听计从,照旧一位尺度的葡萄牙队球迷。

百分百彩票云云真实的“鹏哥”,假如不说,你必然以为他就是你糊口中的某个邻人或伴侣。但究竟上,这是火星文化在卡思数据体系支持下为相助搭档东鹏特饮在抖音上打造的一个形象IP。

百分百彩票从人设成立到内容配置,包罗后期人物脚色添加等,“东鹏特饮”的蓝V运营完满是在卡思数据一套完备的算法、热度和运营逻辑的基本上一步步构建完成的。

百分百彩票也正是在精准的数据驱动下,“鹏哥”短时刻内就产出了9支点赞超50万的爆款视频,乐成为东鹏特饮吸引和留存了方针用户,也成为火星文化行使卡思数据体系为品牌举办短视频内容运营的一个代表案例。

百分百彩票以数据驱动短视频内容营销是火星文化贸易处事的基因。在11月24日方才竣事的第5届TMA移动营销峰会上,火星文化的CEO李浩初次对外果真了火星短视频内容运营办理方案--卡思贸易智能说明体系。

火星文化李浩:操作数据“赛马圈地”的短视频营销下半场开

简朴来说,卡思贸易智能说明体系可以或许辅佐告白主有用办理投前决定和洞察、投中监测与优化、投后评估与提议等题目。它通过收罗视频平台的果真数据,PGC/KOL的粉丝数据、粉丝画像等有代价数据,再将数据洗濯后举办语义说明和呆板进修,最大化还原数据的真实性、关联性,从而充实发掘数据代价,最终实现前述的营销指导结果。

卡思贸易智能说明体系是火星文化持续3年,每年投入2000万研发打造的一款重磅数据产物。凭证李浩对它的等候,卡思贸易版绝对不是一个花瓶产物,而是可以辅佐链条上下流的告白主、署理公司在KOL精准筛选、企业蓝v账号运营的进程中大幅晋升服从、节省预算的“双标产物”,即尺度和标配。

在李浩TMA现场的分享中,我们也能感知到火星文化力推卡思贸易智能说明体系的缘由。

李浩提到,今朝短视频繁然在高速成长中,独立的短视频用户数已经到达5.08亿,短视频行业已经进入到了抢掠用户时长和留意力的下半场。

而按照卡思数据说明研究,短视频固然用户群体复杂,但它的用户本性化特性也越来越明明,如他们多聚积在二三线都市、年青化趋势明明等。而在差异的短视频平台,其用户特性的本性化浮现得则越发明明。深入相识和分解这些用户,是告白主在短视频留意力沙场“赛马圈地”的条件。

百分百彩票就拿抖音和快手这两大短视频巨头平台来说,固然DAU纷纷破亿,引人侧目,但颠末卡思数据说明后,发明他们的用户布局、平台营销代价却大不沟通。

起首,二者的用户画像就有较大区别。抖音,女性用户居多,“小哥哥”市场更受接待,其用户多来自二三线都市,占比可以到达43%。而快手则是男性用户居多,“小哥哥”市场相对冷漠,四线及以下用户占比更多,到达了42 %。

百分百彩票用户群体的差异也抉择了他们差异的内容偏好。抖音上拥有小哥哥、小姐姐、音乐、跳舞、情绪、搞笑/段子、糊口手艺等20多个细分内容种别,抖粉们对内容的海涵性更高,任何情势的内容都有也许获得平台的保举从而得到更好的爆款。

百分百彩票而快手的内容则以泛娱乐泛糊口需求为主,老铁们对搞笑段子、心灵鸡汤、康健养生、当地消息、情绪/两性等内容存眷度更高。

在寓目时刻上,抖音寓目短视频峰值呈此刻21-24点,而快手则呈此刻18-21点。

同时,抖音和快手的互动举动偏好也有较大差异,抖音用户更风俗围观,以及为喜好的视频送出警惕心,快手用户则更乐意直抒胸臆,不只喜好点赞,还热衷于评述。

而这些用户示意差此外差异,也让两大平台的营销代价发生了明明差别。

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百分百彩票抖音的焦点营销代价表此刻有毒魔性、年青潮酷、消艰辛强等要害词中,因此火星文化提议:在抖音上更得当做“品牌”,夸大品牌理念和品牌立场的输出,施展KOL众创的力气。

百分百彩票快手的焦点营销代价则表此刻忠诚度、信赖度、深度交际相关链等要害词中,因此快手更得当做“转化”,夸大产物卖点,激活快手独具魅力的老铁经济,拉动地区销量的直线增添。

百分百彩票针对抖音和快手的区别,品牌的投放计策天然会差异,而两大巨头平台的差别化示意也进一步折射出了短视频营销中不行规避的题目--分手的平台,数以十万计的KOL以及亿量级的用户群体让告白主必需直面四大挑衅:选号难、创意难、监测难和结果评估难。

百分百彩票而面临这些行业痛点,李浩在分享中提出了火星评判KOL投放选择的5点考量:TA匹配、粉丝数目、粉丝质量、用户标签、内容调性,这5点也正是卡思智能贸易说明体系办理方案中的重要一环。

李浩提到,卡思贸易版推出了KOL智能筛选、KOL红人比拟、粉丝重合度说明、粉丝深度理会等投前洞察器材,可以辅佐告白主科学、高效地拟定前言组合方案与众创内容偏向的提议,也能辅佐告白主有用办理选号难、创意难的投放困难。

百分百彩票不但投前,在投中、投后,卡思贸易版也推出了针对性的营销办理方案,来辅佐告白主办理监测难和结果评估难的题目。

好比,卡思贸易版推出了分钟级监测体系和受众舆情说明两大数据器材。个中,分钟级监测可以或许精准到每5分钟级的视频撒播结果监测,可以辅佐告白主及时把握告白结果动态,有用办理水军、刷量等KOL营销中的恶疾。

在投放后期,卡思贸易版的“转化结果评估”成果则可以辅佐告白主一键输出营销代价评估陈诉,成立并不绝优化品牌资源池,为后续撒播提供科学提议。

我们以火星文化的拭魅战为例,看看该怎样操作数据指导短视频KOL投放?

以火星文化处事的魔兽天下案例为例。火星文化在魔兽天下8.0版本上线之际,操作智能筛选、KOL红人比拟等器材,共筛选出了20+KOL众包创意,为其举办撒播。

百分百彩票而为了越发贴合抖音平台的特质,卡思贸易版对方针用户举办洞察说明后,将内容创意设定在游戏新版本上线、游戏情怀以及好处诱导三大偏向,并团结搞笑、歌曲跳舞、专业讲解等多情势举办撒播。

后期,卡思贸易版在舆情结果总结中发明,KOL的视频播放量到达5000万+,“魔兽天下”说起率达4%,“同盟”的说起率为9%,教育,“部落”的说起率为13%。

百分百彩票在最终的TA匹配结果总结中,卡思数据还发此刻魔兽天下企业号沉淀的用户中,男性用户占比到达87.28%,与魔兽用户画像高度相似。与此同时,在抖音这种超年青化(24岁以下占比75%)平台,魔兽天下沉淀的18-30岁的玩家占比61%,这样的数据示意,在抖音长短同通俗的。

从中我们可以看到,卡思贸易版不只能为品牌找到、找对、用对、用好KOL,在投后营销功效说明中也能提供一套很是精准的数据了案陈诉,进而辅佐告白主相识真实的撒播环境,并为后续营销做优化。

除了KOL投放 ,短视频企业号的运营已经成为许多品牌的新选择。今朝,火星已经为东鹏特饮、举世黑卡、雪佛兰、口胃王等数十个品牌提供代运营蓝V号处事。而通过数据指导短视泼魅账号运营也是卡思贸易版的焦点办理方案之一。

我们可以再次回到东鹏特饮这个案例中来。

百分百彩票起首 “鹏哥”的人设是在火星充实解读东鹏方针TA之后,团结卡思贸易版的“红人智选”成果,再团结年度品牌计谋最终形成的。

而这个账号的内容产出也是通过卡思贸易版的“创意洞察”成果,全面捕获抖音#最热话题#,追踪最热视频、最热BGM,最热技能玩法之后举办内容创作,最终成绩 “鹏哥”爆款视频不绝产出。

百分百彩票值得一提的是,东鹏特饮企业号后期新增了“猫咪”一角,而这个脚色之以是呈现是由于

通过卡思贸易版的舆情追踪成果,火星发此刻用户评述词云中,“猫”这个词成为热评要害词,因此 “投其所好”,充实满意用户的寓目需求。

今朝,火星在短视频企业号的运营中已经率先总结出了一条切实可行的企业号恒久筹划成长要领论,即为企业号运营的三级火箭论:

一、爆款增粉阶段:先做用户喜好的内容,方能成为用户喜欢的品牌;

百分百彩票二、种子用户说明和人品化强化阶段:从已沉淀的用户中筛选出有代价的种子用户,确定企业号运营的标签内容偏向,并发掘内容增添点,不绝强化品牌人设;

百分百彩票三、通过多平台、多账号运营带来用户新增:将成熟的内容运营要领论延长到多账号集、(头条系)多平台内容运营中,最终让差异账号内的焦点用户彼此转移,进一步完成用户的扩展和新增

百分百彩票就行业今朝来看,品牌单独运作一个短视泼魅账号面对各种坚苦,好比,内容一连产出手段、专业出产手段以及对短视频平台的热门追踪、用户兴趣把控等等。因此,借助火星文化等级三方的处事商成为许多品牌的选择。

百分百彩票互联网期间,数据是最焦点的竞争力。李浩在TMA最后的分享中提到了两句话,信托这不该该只是火星文化的企业基因,也应该成为短视频内容营销中的一个共鸣:

百分百彩票1、信托数据,别信人!

2、数据驱动是一种事变信奉,风雅化运营期间必要让整个团队成立数据驱动的风俗!

百分百彩票3、卡思数据会成为短视频KOL营销和账号运营营业中的双标产物,一为尺度,二为标配!

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