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来源:百度 编辑/作者:侠名 发布时间:2019-07-21 15:02
摘要:这个夏天依然是属于说唱的夏天,别说你还不知道skr~ 尤记得去年整个夏天的说唱狂潮,但随着时间流逝,今年的《中国新说唱》能否扛住审美疲劳?9强名额已经出炉的新说唱,是播放与口碑难两全的偏科还是人红歌爆有

  这个夏天依然是属于说唱的夏天,别说你还不知道skr~

  尤记得去年整个夏天的说唱狂潮,但随着时间流逝,今年的《中国新说唱》能否扛住审美疲劳?9强名额已经出炉的新说唱,是播放与口碑难两全的偏科还是人红歌爆有热词的全面发展,我们需要全维度地查看一下新说唱的期中成绩。

(新说唱五位制作人)

 

(新说唱五位制作人)

  今夏,网综选秀盛况空前,但事实上,暑期以来选秀节目的日子其实不好过。在几档选秀节目被喊停的节点,社会,观众都以为《中国新说唱》会减缓脚步,但是,这个经历过“退赛”和“延期说”的节目不仅准时上线,还交出了优异的期中成绩单——6期节目斩获了8.5亿播放量,要知道,这个成绩较去年《中国有嘻哈》同期的播放成绩并无过大差距,而最新上线的9强赛仅仅一天不到就收获近5300万的播放。

  《中国新说唱》用首期2.3亿、平均每期超1.4亿的播放量给自己妥妥的贴上了爆款标签。

说唱作为一种音乐形式成功突围,最先得益自然还是音乐人。从硬核说唱代表王以太,到人气爆棚偶像满舒克再到与吴亦凡互选都能上演“虐心偶像剧”的那吾克热等等,裹挟着巨大人气,这些说唱音乐人在节目的热度下正在迅速的走入大众视野。

 
  说唱作为一种音乐形式成功突围,最先得益自然还是音乐人。从硬核说唱代表王以太,到人气爆棚偶像满舒克再到与吴亦凡互选都能上演“虐心偶像剧”的那吾克热等等,裹挟着巨大人气,这些说唱音乐人在节目的热度下正在迅速的走入大众视野。

  在竞争愈加激烈、监管愈加严苛的大环境,从《中国有嘻哈》到《中国新说唱》,爱奇艺做对了什么?

“人、歌、热词”爆款标配,《中国新说唱》都有

 

“人、歌、热词”爆款标配,《中国新说唱》都有

  暑期档,一向是兵家必争之地。

  过去一年,大制作、以青年文化为切口的网综层出不穷,说唱题材之外,街舞、机器人题材紧随其后,玩法花样百出,都足以让观众阅尽千帆眼光挑剔。2018年的综艺暑期档,竞争激烈程度丝毫不差于每年这个时期电影的竞争。据统计,7月共上线73档综艺,成了音乐综艺集中爆发期,而这些音乐综艺之中谁能占据C位自然也就备受关注。

如今,已经热闹了一个多月的skr,拓展的含义有多广,《新说唱》就有多火。

 
  如今,已经热闹了一个多月的skr,拓展的含义有多广,《新说唱》就有多火。

  与去年的freestyle一样,今年的skr依然引爆全网,甚至在传播上的灵活性比freestyle更胜一筹,内容的多样性使得skr知名度更广。据百度指数,skr一词在7月27日的搜索量超过47万,其资讯指数在28日迎来暴风式增长,超过120万。

  如果你跟数娱君一样对数字不太敏感,那我们就做个简单的对比,freestyle搜索量最高出现在2017年7月1日,但只有23万;资讯指数最高也不过48万。

(数据截图来自百度指数)

 

(数据截图来自百度指数)

  当说唱术语强势入驻大众的生活、成为茶余饭后的谈资,《中国新说唱》也就提前预定了爆款位置。

  7月份的微热点报告中,73档综艺,《中国新说唱》凭借单集平均1.4亿的播放量,节目主话题超41亿的阅读量、2512万讨论量,以及微博话题榜总榜、综艺榜双榜第一,百度风云榜综合、内地榜双榜第一等好成绩,稳稳占据着网络综艺网络传播热度的第一名。

值得注意的是,skr表情包和相关流行词被大规模传播的第一天,明星制作人吴亦凡的百度搜索指数在前一天的低谷上瞬间走高超过47万,并在之后继续升高目前已超过60万,达到30天以来的最高值。微博话题#吴亦凡中国新说唱#阅读量近9亿,引发了462万网友参与话题讨论。

 
  值得注意的是,skr表情包和相关流行词被大规模传播的第一天,明星制作人吴亦凡的百度搜索指数在前一天的低谷上瞬间走高超过47万,并在之后继续升高目前已超过60万,达到30天以来的最高值。微博话题#吴亦凡中国新说唱#阅读量近9亿,引发了462万网友参与话题讨论。

  而新加入的“AI选之女”邓紫棋,在节目播出仅仅一周后,活跃粉丝就暴涨了44%。

“说唱”出圈,skr了整个夏天的《中国新说唱》赢在哪里?

 
  当然,作为说唱题材真人秀节目,评价的指标始终离不开两个问题——选手能否走红以及选手的作品能否走红?

  被网友评价“吃了新华字典”的那吾克热带着一首《娃娃儿子》,用百度指数整体同比、环比、移动同比、环比增长量均超过1000%的成绩回答了选手能否走红这个问题。首期就炸燃全场的那吾克热得到了首个三pass,成为了全场炸点。而在第四期中,他与吴亦凡在互选环节的有趣互动更是被网友调侃是在上演“虐心偶像剧”盘踞着微博热搜。

  9强席位争夺战中,高人气选手满舒克的遗憾出局更是引起了一片热议,此外,李佳隆、陈梓童、万妮达、杨和苏等已有一定知名度选手在节目之后也实现了不同程度的热度增长。

(《中国新说唱》人气选手满舒克)

 

百分百彩票(《中国新说唱》人气选手满舒克)

  从节目播放量到相关热点话题、热词的诞生,到节目制作人、选手热度的不断攀升,乃至大众对节目的关注度曲线,都在向大众展示《中国新说唱》的爆款属性。

  而选手作品能否走红这项指标,当然得用作品说话。

  第一期是《儿子娃娃》、第二期是《Three Pass》、第三期是《星球坠落》、第四期是《Young OG》、第五期是《追梦》,第六期是《Champ》。这些在新说唱的舞台上表演的歌曲从网易云音乐飙升榜的榜首开启了高速圈粉之路。截至目前,那吾克热《儿子娃娃》、3Bangz《搭讪指南》、《制作人cypher》、那吾克热&ICE《Three Pass》、艾热&李佳隆《星球坠落》、吴亦凡《Young OG》在网易云音乐热评均超过万条。其中《星球坠落》更是随着节目的热播获得了近7万条评论。

正如节目总制片人陈伟、总导演车澈在采访中回答的,想要把握住说唱比赛题材的核心,音乐才是第一元素“比赛引发剧情,但音乐才能吸引大众”。

 
  正如节目总制片人陈伟、总导演车澈在采访中回答的,想要把握住说唱比赛题材的核心,音乐才是第一元素“比赛引发剧情,但音乐才能吸引大众”。

“说唱”出圈,skr了整个夏天的《中国新说唱》赢在哪里?

 
爆款综艺“终极玩家”爱奇艺的制胜法宝是什么?

  尽管综艺节目数量繁多,但说唱类依然只此一家、别无分号,题材的独特性让《中国新说唱》无可替代。如果说去年的《有嘻哈》完成了向大众普及说唱音乐形式的使命,那今年《新说唱》肩上的责任就是将说唱流行音乐表演形式带“出圈”,成为大众性的产品。

(《中国新说唱》人气选手王以太)

 

百分百彩票(《中国新说唱》人气选手王以太)

  正如节目总制片人陈伟所言:“《中国新说唱》不只是一个节目,不只是一个产品,甚至不只是一个品牌,而是要引领新的生活方式。”从首期节目到9强的诞生,《中国新说唱》为说唱音乐“出圈”在节目内容方面做了不少的努力。

  在选手的选择上更为多元化,既有来自清华北大、UCLA的学霸,也有全职妈妈、职业律师等,并不单纯局限于说唱歌手。选手们属于自己的标签用说唱音乐表达对生活的态度,被调侃“抛夫弃子”来参加节目的全职妈妈呆宝静用一句“我不止可以做家庭主妇,我也可以做自己热爱的东西”沸腾了全场。

说唱音乐进入中国,必然也得面对本土化的问题,中国传统文化元素增加也是《中国新说唱》独具一格的特色,展现新时代下中国说唱作品、说唱风格、说唱歌手的新风貌。

 
  说唱音乐进入中国,必然也得面对本土化的问题,中国传统文化元素增加也是《中国新说唱》独具一格的特色,展现新时代下中国说唱作品、说唱风格、说唱歌手的新风貌。

  “说唱音乐本身可以承载很多题材,大家会发现,我们的选手包括我们的明星制作人,在创作题材上中国占有很大的比重。”节目总制片人陈伟、总导演车澈曾在采访中表示,《中国新说唱》想把中国传统文化跟说唱这种艺术载体结合起来,无论是作品题材还是音乐本身需要扎根于中国文化之中。

而事实上,爱奇艺在包括广告、付费会员、IP衍生品、直播、线下巡演等一系列内容货币化尝试中已经有了丰富的经验。

 
  而事实上,爱奇艺在包括广告、付费会员、IP衍生品、直播、线下巡演等一系列内容货币化尝试中已经有了丰富的经验。

  7月中旬,爱奇艺在全国范围内主办的“《中国新说唱》潮玩打卡”计划:通过三大站点多项活动线下娱乐体验,为用户和粉丝打造系列主题互动活动。

  节目以国内首个以综艺节目IP参展的项目的身份亮相第四届北京国际音乐生活展;爱奇艺在北京西单大悦城、成都大悦城开启“潮玩一秒成型”,打造说唱潮流艺术馆等等,这一系列的举措都在用线上线下的联动拓宽《中国新说唱》的传播边界。

(《中国新说唱》总导演车澈)

 

百分百彩票(《中国新说唱》总导演车澈)

  此外,头部内容具有马太效应,高流量的节目往往对平台其他长尾内容有拉动作用。《中国新说唱》与爆款网剧《延禧攻略》联合营销,用表情包诠释了什么叫同门互帮互助。

  而对于音乐类节目而言,完成节目歌曲的热度指标也是核心任务。

  在这方面《中国新说唱》实现了与四大音乐平台(网易云音乐、QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐)的联动,所有歌曲每周六晚8点与节目同步上线网易云音乐,并随着节目推出节目歌曲官方榜单——说唱TOP榜,开辟说唱歌曲的一方天地。

此外,为全面提升节目的影响力,爱奇艺作为制播平台简直用生命在努力。衍生节目、花式运营等等一个不落下。

 
  此外,为全面提升节目的影响力,爱奇艺作为制播平台简直用生命在努力。衍生节目、花式运营等等一个不落下。

  VIP部门专门开发会员专享的《陪你看说唱》,打造的是艺人or明星陪你看说唱、边看边点评的陪伴式概念和体验。5期节目播放量达到4041万,其中第二期选手freestyle抢麦赛引发社交媒体讨论,单期播放量1552万。而在占据了热词之后,表情包的阵地自然也不能轻易松懈,如“热skr人”等等都在为节目的影响力添砖加瓦。

热词依托节目,节目依靠平台。站在《中国新说唱》背后的爱奇艺,打从一开始就是冲着开拓青年文化而来,之后的《热血街舞团》《机器人争霸》无一不是对综艺题材的开拓。经过几个项目试验,平台庞大的用户数量使得《中国新说唱》在传播上具有先天优势。

 
  热词依托节目,节目依靠平台。站在《中国新说唱》背后的爱奇艺,打从一开始就是冲着开拓青年文化而来,之后的《热血街舞团》《机器人争霸》无一不是对综艺题材的开拓。经过几个项目试验,平台庞大的用户数量使得《中国新说唱》在传播上具有先天优势。

  同时,内容的影响力也将反哺平台,产业环环相扣,最终形成完整的闭环。中期表现优秀的《中国新说唱》是“skr”止还是继续发力,我们拭目以待。

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